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Groupe familial et international Bel, du nom du fondateur de la Vache qui Rit, investit tout au long de l'année pour fêter les 90 ans de ce fromage innovant. Une plate-forme de communication qui se veut complète et hors-medias a été mise en place avec l'agence Prodeo. Les fans de la marque sont ainsi invités à se rendre en famille
sur un site, réalisé par Mediagong, afin de raconter leurs souvenirs autour de La Vache qui rit et de participer à des ateliers, avec des cadeaux à la clé. L'opération est relayée par un spot TV affinitaire, de la théâtralisation en magasin, des animations et une promotion visible sur les packagings. Hélas, avec un tel potentiel de marque, il est dommage de constater que la marque s'est limité à des opérations promotionnelles, la vente de produits dérivés et la réalisation de jeux concours alors qu'elle avait là une superbe occasion de montrer son imprégnation dans la société et s'ériger en mythe.
